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该产品首次得到市场认可 未来果茶的发展可预期为“地图” [field:pubdate function="MyDate('Y-m-d',@me)"/]

相关投诉:《2020-2025年中国果汁饮料行业投资研究分析及生长前景预测陈诉》华晶工业研究院发布;

数据来源:公开信息整理

果汁茶是果汁茶底部的即饮饮料。现在,主要的目标消费者是学生和年轻的上班族。以美高米谷汁茶为例,2019年前三季度实现年销售额2亿元,占同期香飘漂业绩的21.73%,很快打开了汁茶市场。果汁茶市场增长如此之快的原因借鉴了流行的新茶品牌的简历:强调健康品质和更时尚美味原料的原叶茶基地,品牌形象更注重面值和产品规模,喜欢使用快速迭代的新媒体进行营销和流通。

第四,关注下沉市场

2020年上半年新冠肺炎肺炎疫情给餐饮业带来了巨大的负面影响。受疫情影响,连锁茶企损失惨重,消费者倾向于在家消费茶叶。大部分地区的现成茶店在3月前大多无法开业,百货商店会在3月中下旬开业,但即使顾客数量很少,在这个过程中,消费者更多地转向现成的茶饮消费,有利于新的消费习惯的形成。对于果汁茶行业来说,这不仅直接带动了收入来缓冲疫情的负面影响,也让更多的消费者接触到了即饮型果汁茶饮料,创造了用户的消费习惯,有利于果汁茶的推广,也调动了线上渠道销售的增加,拓宽了未来的销售渠道。观察显示,35%的消费者计划在疫情过后消除对新型现成茶的消费。其中,45%的消费者因健康思维而淘汰了消费,35%的消费者以减肥为目的淘汰了新型茶的消费。健康、绿色、性价比高的果汁茶可以对这些消费者起到更好的替代效果。

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每条线上茶店的扩散密度列表

疫情后新茶消费者消费习惯变化的原因

第三,疫情已经产生了替代效应

2018年中国软饮料市场结构

首先,果汁茶搅动了茶饮料市场

数据来源:公开信息整理

第四,关注下沉市场

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